Eye Patch Gate: Kenapa Produk Eye Patch dari Brand Beauty Ini Jadi Perbincangan?

Dunia beauty kembali ramai dengan drama yang kelihatannya sederhana, tapi ternyata cukup menarik kalau dibongkar. Kali ini bukan soal shade makeup atau kandungan skincare, melainkan eye patch.

Fenomena yang kemudian ramai disebut “Eye Patch Gate” muncul setelah beberapa brand kecantikan memperkenalkan eye patch dengan desain kemasan yang terlihat hampir identik. Yang membuat netizen semakin penasaran, produk-produk tersebut diperkenalkan dalam waktu yang berdekatan dan sama-sama membawa kesan sebagai sebuah inovasi baru.

Lantas, apakah benar ada brand yang meniru brand lain? Atau justru ada cerita berbeda di balik kemasan yang terlihat sama tersebut?

Apa Itu Eye Patch Gate?

Eye Patch Gate adalah sebutan media sosial untuk kontroversi seputar beberapa produk under-eye patch yang menggunakan mekanisme kemasan serupa.

Alih-alih mengambil eye patch satu per satu dari wadah biasa, kemasan ini menggunakan sistem twist-and-dispense. Saat bagian tertentu diputar, lembaran hydrogel keluar dan dapat dipotong menjadi satu bagian yang siap digunakan.

Konsep tersebut menarik perhatian karena Fenty Beauty lebih dulu mempromosikan produk Dew N Plump Fresh-Sliced Hydrogel Eye Patches dengan kemasan seperti itu. Tidak lama kemudian, Glow Recipe dan Huda Beauty memperlihatkan produk eye patch dengan tampilan mekanisme yang sangat mirip.

Dalam waktu singkat, media sosial pun langsung bertanya: kok bisa beberapa brand punya kemasan yang hampir sama?

Kenapa Netizen Langsung Curiga?

Kalau hanya dua produk yang memiliki kemasan mirip, mungkin reaksinya tidak akan sebesar ini. Masalahnya, beberapa brand memperkenalkan produk dengan konsep yang hampir bersamaan.

Timing tersebut membuat konsumen mempertanyakan siapa sebenarnya yang menciptakan konsep tersebut dan apakah ada unsur peniruan di dalamnya.

Apalagi, istilah seperti “first of its kind” ikut digunakan dalam komunikasi produk. Ketika konsumen kemudian melihat brand lain menggunakan mekanisme yang hampir sama, klaim inovasi tersebut otomatis menjadi bahan perdebatan.

Ternyata Bukan Sesederhana Brand A Meniru Brand B

Bagian paling menarik dari drama ini justru muncul setelah cerita di balik kemasannya mulai terungkap.

Sejumlah laporan menyebutkan bahwa beberapa brand tersebut menggunakan pemasok kemasan yang sama. Artinya, kemiripan desain tidak otomatis berarti satu brand mengambil desain milik brand lainnya secara langsung.

Marie Claire melaporkan bahwa desain dispenser tersebut berasal dari produsen kemasan Korea Selatan, Samhwa Co., Ltd. Konsep serupa bahkan sudah digunakan oleh brand Korea Wonder Bath sebelum produk-produk dari brand Barat tersebut ramai diperbincangkan.

Dengan kata lain, masalahnya lebih rumit daripada sekadar “siapa yang meniru siapa”. Ada kemungkinan persoalannya berkaitan dengan komunikasi antara brand dan pemasok, termasuk bagaimana eksklusivitas desain dipahami oleh masing-masing pihak.

Apakah Formula Eye Patch-nya Juga Sama?

Nah, ini yang sering terlewat ketika drama kemasan mulai viral.

Kemasan yang sama tidak berarti formulanya sama.

Fenty, Glow Recipe, dan Huda Beauty tetap memiliki formulasi serta positioning produk yang berbeda. Fenty, misalnya, memasukkan bahan seperti niacinamide dan hyaluronic acid dalam formula eye patch-nya. Glow Recipe menggunakan pendekatan hydrogel dengan bahan aktif yang ditanamkan pada patch, sementara Huda Beauty mengembangkan produknya dengan fokus yang berbeda.

Jadi, kalau melihat produk skincare hanya dari bentuk wadahnya, kita bisa terlalu cepat mengambil kesimpulan.

Hal yang jauh lebih penting justru adalah ingredients, konsentrasi bahan aktif, teknologi formulasi, keamanan, serta hasil pemakaian.

Kenapa Kemasan Bisa Jadi Masalah Besar?

Packaging memang bukan sekadar tempat menyimpan skincare. Dalam industri beauty, desain kemasan bisa menjadi bagian penting dari identitas dan strategi pemasaran sebuah produk.

Ketika sebuah mekanisme terlihat unik lalu beberapa brand besar memperkenalkannya hampir bersamaan, konsumen tentu akan bertanya apakah inovasinya benar-benar dikembangkan secara eksklusif.

Apalagi sekarang konsumen beauty semakin pintar. Banyak yang sudah terbiasa membaca ingredients, membandingkan produk, mencari sumber manufaktur, sampai melihat produk yang lebih dulu beredar di pasar Korea.

Karena itu, klaim seperti “revolutionary”, “first”, atau “innovative” sekarang tidak bisa begitu saja diterima tanpa pertanyaan.

Eye Patch Gate Bukan Berarti Produk-produknya Jelek

Ini juga penting. Kontroversi mengenai kemasan tidak otomatis membuat produk di dalamnya menjadi buruk.

Eye patch tetap bisa menjadi produk yang menarik apabila formulanya memang dirancang dengan baik dan memberikan manfaat yang sesuai dengan kebutuhan kulit.

Kalau tujuanmu adalah mengurangi tampilan kulit kering di area bawah mata atau memberikan efek lebih lembap sebelum makeup, yang perlu diperhatikan bukan sekadar siapa yang punya desain kemasan paling unik.

Sama seperti ketika memilih serum, membaca kandungan dan memahami fungsi masing-masing bahan jauh lebih berguna daripada sekadar mengikuti produk yang sedang viral. Kamu juga bisa melihat kembali pembahasan tentang cara menilai kandungan skincare sebelum membeli supaya tidak hanya terpaku pada popularitas produk.

Jadi, Apa yang Harus Dilihat Konsumen?

Drama Eye Patch Gate sebenarnya memberikan pelajaran yang cukup berguna buat kita sebagai konsumen beauty.

1. Jangan Menilai Produk dari Packaging Saja

Kemasan memang menarik perhatian, tetapi manfaat skincare tetap ditentukan oleh formulasi dan bagaimana produk tersebut bekerja pada kulit.

2. Bandingkan Ingredients

Kalau dua produk terlihat hampir sama, coba buka daftar ingredients-nya. Perbedaan bahan aktif dan sistem formulasi bisa membuat pengalaman penggunaan serta manfaatnya berbeda jauh.

3. Pertanyakan Klaim Inovasi

Kata “inovatif” memang terdengar keren. Namun, konsumen sekarang punya banyak sumber untuk memeriksa apakah sebuah teknologi benar-benar baru atau sebenarnya sudah digunakan sebelumnya.

4. Jangan Terjebak Drama Viral

Kontroversi memang seru untuk diikuti, tetapi jangan sampai membuat kita lupa tujuan utama membeli skincare: mencari produk yang sesuai dengan kebutuhan kulit.

Kalau area bawah mata sedang terasa kering, misalnya, produk yang memberikan hidrasi mungkin lebih relevan daripada mengejar eye patch hanya karena kemasannya sedang viral.

Apakah Eye Patch dengan Sistem Fresh-Sliced Layak Dicoba?

Secara konsep, mekanisme fresh-sliced memang menarik. Produk dikeluarkan dari kemasan dalam bentuk potongan yang siap digunakan sehingga pengalaman pemakaiannya terasa berbeda dari eye patch dalam jar biasa.

Tetapi apakah mekanisme tersebut otomatis membuat produknya lebih efektif?

Belum tentu.

Inilah bagian yang justru belum boleh dikalahkan oleh hype. Seberapa baik eye patch bekerja tetap perlu dilihat dari formula, stabilitas bahan, kenyamanan penggunaan, keamanan, serta hasil pemakaian nyata.

Dengan kata lain, packaging yang keren adalah bonus. Formula yang bagus tetap menjadi pemeran utamanya.

Eye Patch Gate dan Masa Depan Industri Beauty

Yang membuat fenomena ini menarik bukan hanya drama antarbrand, tetapi perubahan perilaku konsumen beauty.

Dulu, produk dengan packaging unik dan klaim besar mungkin sudah cukup untuk membuat orang penasaran. Sekarang, semakin banyak konsumen yang ingin tahu apa yang sebenarnya ada di balik sebuah produk.

Fenomena Eye Patch Gate bahkan ikut memunculkan pembicaraan yang lebih luas mengenai inovasi dalam industri kecantikan. Apakah brand benar-benar menciptakan teknologi baru, atau hanya menggunakan teknologi dari pemasok yang sama lalu membungkusnya dengan cerita marketing berbeda?

Menurut Vogue, kontroversi ini menunjukkan meningkatnya tuntutan konsumen terhadap inovasi yang lebih bermakna dan pengembangan produk yang benar-benar memiliki diferensiasi.

Kesimpulan

Eye Patch Gate bukan sekadar drama tentang eye patch yang punya kemasan mirip. Fenomena ini membuka pertanyaan yang lebih besar tentang bagaimana inovasi, manufaktur, packaging, dan marketing bekerja di industri beauty.

Kemiripan kemasan memang membuat orang penasaran, tetapi belum cukup untuk menyimpulkan bahwa formulanya sama atau salah satu brand pasti meniru yang lain.

Buat konsumen, justru ada pelajaran sederhana yang bisa dibawa pulang: jangan membeli skincare hanya karena kemasannya terlihat inovatif atau produknya sedang viral. Lihat ingredients, pahami klaimnya, dan cari tahu apakah manfaatnya memang sesuai kebutuhan kulit.

Pada akhirnya, eye patch yang paling menarik bukan yang paling ramai dibicarakan di TikTok, tetapi yang benar-benar memberikan pengalaman dan hasil yang masuk akal untuk kulitmu.

Dan mungkin, itulah twist terbesar dari Eye Patch Gate: yang terlihat sama dari luar belum tentu sama di dalam.